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目录简介

分10章。介绍与广告有关的各种知识，并探讨广告与道德问题

目录

第一章 总论

第一节 广告的意义

第二节 广告的历史

第三节 广告的功效

第四节 广告与心理

第五节 广告的种类

第二章 广告的组织方式

第一节 公司广告部

第二节 报馆杂志广告部

第三节 广告社

第四节 广告主任的才能和责任

第三章 作广告的研究

第一节 市场研究

第二节 商品研究

第三节 方法研究

第四节 发表研究

第五节 引人注目研究

第六节 媒介物的研究

第四章 广告与文字

第一节 广告文要则

第二节 广告的标题

第三节 广告的字体

第五章 广告与图画色彩及边缘

第一节 广告与图画

第二节 广告与色彩

第三节 广告与边缘

第六章 广告的媒介

第一节 报纸

第二节 杂志

第三节 传单

第四节 邮寄品

第五节 招贴

第六节 屋顶及街旁的建筑物

第七节 舟车广告

第八节 电影广告

第九节 公共场所广告

第十节 包纸罐盒

第十一节 玻窗陈列

第十二节 展览会

第十三节 乐队奏唱及游行队伍

第十四节 无线电播音广告及其他

第七章 广告与印刷

第一节 活字与排版

第二节 印刷制版大要

第三节 广告的付印

第八章 广告与商标

第一节 商标的含意与价值

第二节 商标的选择

第三节 商标的注册条件

第四节 商标的注册手续

第五节 商标在商业上及广告上的地位

第九章 广告与经济

第一节 广告上的经济原理

第二节 广告上的经济问题

第三节 广告上的经济条件

第十章 广告与道德

第一节 广告的欺骗手段

第二节 广告的道德观念