广告学 全一册

目录简介

《广告学 全一册》.pdf电子版，以下为本文献目录，仅供参考以实际为准。

1 第一章 广告的定义和演进

1 第一节 广告的定义

5 第二节 广告术的一般演进

16 第二章 现代广告的趋势

16 第一节 广告伦理化运动

23 第二节 法规和统制

34 第三节 广告的审美化和专业化

39 第三章 广告的机能

39 第一节 需要的创造

44 第二节 教化的机能

46 第三节 生产和分配的合理化

49 第四节 销售费用的经济

52 第四章 广告心理

52 第一节 惹起注意的法则

65 第二节 观念的联合和记忆

74 第三节 诉求

79 第五章 广告稿本

79 第一节 广告稿本的概念

82 第二节 主文作成法

90 第三节 补足文作成法

96 第六章 广告的表现法

96 第一节 表现的样式

101 第二节 形式原理

107 第三节 排列

113 第七章 色彩和绘画

113 第一节 色彩的概念

118 第二节 色彩的应用

129 第三节 绘画

140 第八章 广告和现代印刷术

140 第一节 广告和印刷术的关系

140 第二节 中文活字

147 第三节 英文活字

149 第四节 活字的应用

152 第五节 印刷

164 第六节 制版和校对

175 第九章 商品研究

175 第一节 商品的分析

186 第二节 诉求力的决定

198 第三节 商品之广告的要素

210 第十章 市场调查

210 第一节 市场观测

223 第二节 市场调查的手续

247 第三节 市场调查的应用

258 第十一章 广告媒介物（上）

258 第一节 广告媒介物的概念

262 第二节 期刊广告

280 第三节 户外广告

296 第四节 无线电广告 电影广告

303 第十二章 广告媒介物（下）

303 第五节 直接广告

316 第六节 窗饰术

320 第七节 其他广告方法

323 第十三章 广告实行机关

323 第一节 广告部

327 第二节 广告代理业

333 第三节 报馆广告部

337 第四节 杂志社广告部

339 第十四章 广告计

339 第一节 广告经费和预算法

346 第二节 广告计划和检证

353 第三节 广告效果

367 附录

367 一、规定张贴广告标语处所式样

369 二、出版法

377 三、商标法

383 四、本书主要参考书

385 五、研究广告学之英文参考杂志

387 六、研究广告学之英文参考书